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3X3黄金联赛携手东风启辰入围亚洲体坛奥斯卡赛事商业价值获国际大奖认可

2019-11-08 20:06:40 来源：中超直播

近日，SPIA亚洲体育行业大奖公布了2019年度奖项的入围名单。在过去两年先后斩获银奖、金奖后，3X3黄金联赛今年连续第三年入围最佳业余赛事（Best Amateur Sports Event of the Year），赛事“首席战略合作伙伴”东风启辰汽车也因赞助3X3黄金联赛也入围了最佳品牌激活（Best Brand Activation of the Year），赛事主办方新浪体育因对3X3黄金联赛的强有力推广，入围最佳整合营销（Best Integrated Marketing Campaign of the Year）名单，赛事及其商业价值全面获得国际体育行业大奖认可。与此同时，新浪体育另一项自主IP赛事——新浪杯高山滑雪也跻身最佳业余赛事入围名单。12月2-3日，2019SPIA颁奖典礼将于菲律宾举行。

亚洲体育产业大奖在国际上享有盛誉，被称为亚洲体坛的“奥斯卡”。今年，第五届亚洲体育产业大奖一共收到来自亚太地区47个国家450余份申请。本次评比共设有16个大奖，严格按照国际体育产业标准的判断过程，共邀请了35名行业专家前来评选，并根据行业重要专家的意见评定。本届SPIA亚洲体育行业大奖评选中，除了3X3黄金联赛将携手新浪杯高山滑雪入围“最佳业余赛事”外，2019年亚洲杯、F1方程式澳洲站等众多国际顶级赛事入围了“最佳国际体育赛事”，中国马龙、孙杨入围，与帕奎奥、孙兴慜竞争“最佳男运动员”奖，女排国家队将携手中国男篮国家队、乒乓球国家队竞逐“最佳运动团体”大奖，届时SPIA亚洲体育行业大奖现场将星光熠熠。

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黄金联赛2017年夺得“年度最佳群体赛事”银奖，去年则一举拿到金奖。而在今年的亚洲体育产业大奖评比中，作为本次唯一入围的篮球项目赛事，3X3黄金联赛展示了商业价值的优势，特别是作为其“首席战略合作伙伴”的东风启辰，入围了最佳品牌激活项目。同时，新浪体育推广黄金联赛也跻身最佳整合营销项目入围名单之列。

本赛季，3X3篮球赛事落地商超，也能为参与者、观赛者营造良好的氛围，也为赛事赞助商提供了更多商业转换的空间和可能性。东风启辰汽车的展区中，通过互动游戏，参与者可赢取精美周边产品，还有不少用户前去试驾。黄金联赛的内容，给东风启辰提供了更多传播素材，也让消费者亲身感受到了篮球的快乐和魅力，让球员、球迷和赞助商三方都能丰收，实现了多方共赢。

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对于双方合作，东风启辰汽车总经理马磊表达了高度认同，他说：“我对这次的合作非常满意，如果说满分是十分，我觉得至少是九分以上。”马磊将东风启辰汽车的营销体系归结为“菱形营销理论”。菱形头部的三角形是购买漏斗，我们需尽量扩大漏斗上端覆盖面，让更多消费者接触到东风启辰品牌及产品，促成更多成交转化，而3X3黄金联赛，是 “菱形营销理论”落地的重要体现。他继而表示：“借助新浪平台以及3X3黄金联赛IP，东风启辰进行了品牌及产品的有效落地及渗透。3X3黄金联赛在全国有百城以上的落地，东风启辰合作了65座城市，都是东风启辰经销商及保有客户重点覆盖的城市。我们希望通过与篮球IP的合作以全新形式输出启辰的品牌、产品价值，通过大型传播平台让消费者切切实实地体验我们这些新创举。”

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3X3黄金联赛入围多个奖项，离不开自身的不断探索与发展。本赛季3X3黄金联赛已经覆盖150座城市，吸引3万支球队、12万人参与其中，创造100亿微博话题阅读量及35亿全网视频播放量，新浪体育凭借主办3X3黄金联赛等自主IP赛事，让更多赞助商看到了赛事的活力，也让合作伙伴从中受益。黄金联赛能够在亚洲体育产业大奖中再次入围，足以彰显赛事的巨大商业价值。它最终能够斩获哪些殊荣，让我们拭目以待。

编辑：刘新月

校对：蓝歆、刘新月

审签：李瑾