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体育营销Top10|中国平安亿元冠名新赛季中超体坛传媒LOGO全新升级

2023-02-13 15:03:29 来源：中超直播

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理。并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月6日-2月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.可口可乐成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商

2月6日消息，近日。可口可乐成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商。可口可乐及旗下运动饮料品牌Powerade的赞助着眼于2023-2026年的周期，包括南美解放者杯、女子南美解放者杯、南美杯和南美优胜者杯。

这些赛事汇集了来自10个南美国家的121支球队，其中包括16家女足俱乐部。根据协议，可口可乐和Powerade将在这四项赛事的比赛现场获得品牌曝光，他们还将在体育场、球迷区和招待区开展活动。

9.阿迪达斯与莱美LES MILLS官宣全新品牌合作开启健身训练新纪元

2月8日，阿迪达斯与莱美LES MILLS宣布建立全新合作伙伴关系，汇聚两大运动品牌的力量，融合创新技术与传承积淀，激励下一代训练爱好者共同开启健身训练新纪元。

本次合作将致力于健身训练，推出一系列面向Z世代的线下与线上健身课程,引领“全场景综合化健身”训练的变革。通过将阿迪达斯adiClub与莱美课程体系相连接，为3亿多名adiClub会员提供沉浸式定制化健身训练计划。

8.许昕体育揭牌成立 Xuperman Sports全国首个体验球馆落地上海

2月8日消息，几代乒乓名宿共聚上汽浦东足球场，祝贺许昕体育Xuperman Sports揭牌成立，许昕体育Xuperman Sports乒乓球体验馆正式营业。

据悉，未来。许昕体育将紧紧围绕乒乓球培训、品牌赛事和乒乓+生活等领域展开业务，以推广乒乓球作为切入口，塑造更年轻、更时尚的乒乓球运动文化，把乒乓球运动融入到生活之中，构建一个围绕乒乓球主题的“体育会客厅”，为上海建设全球著名体育城市贡献“昕”力量。

7.美团外卖成为2023年KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴

2月10日，美团外卖宣布正式成为2023年KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴。

KPL自成立以来，凭借独有的电竞体系成为了最受电竞粉丝喜爱的赛事之一同样，美团外卖带来的全新外卖生活方式深受年轻人的喜爱。双方将会携手带来不一样的体验。

6.张晓平、刘磊、刘虹、郁亮出任深马代言人

2月10日，深圳市举行新闻发布会，宣布此前延期的2022年深圳马拉松定于2月19日7:30鸣枪开跑，参赛规模20000人（全马、半马各1万）。

会上同时宣布，张晓平、刘磊、刘虹、郁亮等4名科技界、医学界、体育界和企业界的知名人士出任2022深马代言人。

5.汇跑®赛事与New Balance达成深度合作

2月7日消息，汇跑®赛事成为New Balance战略合作伙伴及多品牌渠道专业跑步品类全国总代理。双方将基于互信共赢的理念，积极开展产品推广、赛事活动、跑者服务等方面的深度合作，通过资源共享、优势互补，为广大跑者提供更高品质的全新运动体验。

据了解，New Balance与汇跑®合力打造的全新跑步系列赛NB10km首站将于2月18日在无锡开跑。

4.加索尔出任2023年国际篮联篮球世界杯全球大使

北京时间2月6日，国际篮联宣布保罗-加索尔出任2023年国际篮联篮球世界杯全球大使。而加索尔在NBA湖人队的前队友科比曾担任2019年篮球世界杯全球大使。

国际篮联这项旗舰赛事将于菲律宾、日本和印尼举行，多次参加该赛事的加索尔将亲临球场观赛。几个月前，加索尔还曾出任2022年国际篮联女篮世界杯大使。加索尔是国际奥委会运动员委员会成员，并积极投身体育和健康产业，在相关项目中担任顾问、投资人等重要角色。

3.官宣！抖音获C罗效力沙特联赛版权

2月9日消息，抖音宣布拿到沙特职业足球联赛（Saudi Professional League）的赛事版权。沙特职业联赛始于1976年，至今已经有47年历史。利雅得胜利则成立于1955年，作为一家老牌球队，在沙特国内属于传统劲旅。

2022年底，38岁的C罗宣布加盟利雅得胜利，在沙特开启职业生涯新征程。作为足坛的绝对焦点、万千球迷的偶像，C罗也为沙特联赛带来了绝对的关注度。

2.体坛传媒LOGO全新升级多元发展迈出坚实步伐

2月8日消息，近日。为迎合多元业务发展需要，体坛传媒集团在保留子品牌标识的基础上，对原有集团企业标识（LOGO）进行创新升级，并于2023年1月起，正式启用全新企业标识，此次升级标志体坛传媒集团在推进企业多元发展及品牌文化建设方面又迈出重要一步。（详见：体坛传媒LOGO全新升级，多元发展迈出坚实步伐）

体坛传媒集团的新LOGO，以黑色为主色调，厚重质朴，象征着企业厚重的历史积淀，富含底蕴的精神，也是稳固、睿智的象征。大写的TMG，即为体坛传媒集团股份有限公司（TITAN MEDIA GROUP）的缩写，简洁大方，右上角辅以一个红色的小T字形，呼应体坛二字首字母，形似旭日东升，代表体坛集团归属于欣欣向荣的体育行业。

1.中国平安继续冠名新赛季中超另有多家赞助商正在洽谈中

2月9日下午，2023中国职业足球联赛媒体沟通会在北京举行，体育大生意受邀参会。会上，中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军表示，2023赛季，中国平安将继续冠名中超联赛。据了解，该赞助费用为单赛季1亿元。

刘军还说道：“年前，雪佛龙已经签约赞助中超，还有一家赞助商基本确定。随着形势的变化，我们也在转变思路，也欢迎5000万、3000万、甚至千万级别的赞助商进入到联赛的体系中，我们都会为其匹配相应的资源。”

国内体育营销汇总

◆ 探路者成为世界中冬会中国代表团装备赞助商

2月6日，2023年世界中学生冬季运动会中国中学生体育代表团正式成立。在成立大会上，中国中学生体育协会授予探路者集团“2023年世界中学生冬季运动会中国代表团装备赞助商”称号，代表团将在开闭幕式、领奖等场合全部穿着探路者装备。

此次，探路者作为“2023年世界中学生冬季运动会中国代表团装备赞助商”和“2023年世界中学生冬季运动会中国代表团单板滑雪项目装备赞助商”，为代表团提供全套服装装备。

◆ TENWAYS成为多特蒙德官方E-Bike合作伙伴

2月7日消息，近日。SPORTFIVE助力中国品牌TENWAYS成为多特蒙德足球俱乐部官方E-Bike合作伙伴。作为多特蒙德的官方E-Bike合作伙伴，TENWAYS将借助多特蒙德在德语区市场的顶级影响力，有效宣传E-Bike相关产品，以体育语言触达广大球迷和受众。

TENWAYS将通过与多特蒙德俱乐部以及球员的视频合作、比赛日活动、官方社媒以及赛事款待等权益持续在德语区进行曝光，借此带动多特蒙德球迷，有效树立品牌形象，帮助品牌在欧洲地区扩大影响力。

◆ 骁龙成为2023王者荣耀系列赛事中国区行业合作伙伴

2月9日，高通公司宣布骁龙再次携手王者荣耀系列赛事，成为2023年“王者荣耀职业联赛”、“王者荣耀挑战者杯”及“王者荣耀世界冠军杯”中国区行业合作伙伴。

2023 KPL春季赛于2月10日正式拉开帷幕，骁龙与全球玩家和粉丝共同见证王者荣耀职业战队的巅峰竞技时刻。

◆ TT语音与PEL和平精英职业联赛续约合作

2月9日，2023和平精英职业联赛春季赛在新主场成都正式开赛。新赛季TT语继续以年度合作伙伴的身份，携手PEL为全球玩家带来精彩赛事，激发兴趣创造价值。

值得一提的是，趣丸科技旗下广州TT和平精英战队也参与此次春季赛的角逐。

国际体育营销汇总

◆ Rokt成为F1红牛车队官方车队合作伙伴

2月6日消息，近日。全球电子商务技术领导者Rokt成为F1红牛车队的官方车队合作伙伴，两家组织将在各种举措上共同努力，以促进F1赛车及其他赛事的多样性。

此次合作将启动一项搜索活动，招募女性运动员以不同的身份加入红牛车队电竞团队，并帮助模拟比赛成为女性玩家安全欢迎的空间。

◆ Starry成为NBA在北美地区的官方软饮料

2月6日消息，近日。百事公司新推出的柠檬酸橙味汽水Starry成为NBA、WNBA和NBA G联赛在北美地区的官方软饮料。利用联盟与MTN DEW的成功合作，Starry将利用这个篮球最大周末的平台引起轰动，成为NBA全明星三分球大赛的冠名合作伙伴。

Starry在2023年NBA全明星赛期间首次推出普通型和零糖型，提供了球迷所寻找的柠檬酸橙味苏打水的清脆、清爽的口感。

◆ 华盛顿奇才与可再生能源公司Energix续约

2月6日消息，近日。NBA华盛顿奇才与可再生能源公司Energix延长合作伙伴关系。这家位于弗吉尼亚州阿灵顿的以色列公司是奇才队的第一个以色列合作伙伴。

2021年，华盛顿奇才队通过推出希伯来语的球队网站扩大了他们的国际足迹，并且是NBA中第一支拥有以色列Instagram账户的球队，该账户提供了奇才队第一位以色列球员以及整个奇才队的独家内容。专门的平台加上球队对Energix的重新承诺，奇才队将继续与以色列球迷一起发展篮球比赛。

◆ EA SPORTS与维斯塔潘签订合作协议

2月7日消息，近日。EA SPORTS与F1世界冠军马克斯·维斯塔潘签订合作协议。双方将合作在EA SPORTS的投资组合中创建内容。维斯塔潘头盔下方也会出现EA SPORTS的品牌。

维斯塔潘表示：“无论是和朋友们一起玩游戏，还是在离开赛道时保持竞争力，EA SPORTS一直是我生活中很重要的一部分。”

◆ Jersey Mike’s Subs与NHL达成合作

2月7日消息，近日。NHL与总部位于新泽西州的三明治连锁店Jersey Mike’s Subs达成在美国的官方合作伙伴关系，使其成为联盟的官方三明治。

这是Jersey Mike’s Subs首次与职业体育联盟合作。该协议为Jersey Mike’s Subs提供了一系列独家营销权，例如在NHL常规赛和斯坦利杯季后赛期间通过数字增强仪表板进行广播曝光。

◆ 跨国电信运营商DIGI成为加的斯主赞助商

2月7日消息，近日。跨国电信运营商DIGI Communications成为西甲俱乐部加的斯的主赞助商，直到本赛季结束。

此前，该公司已经是俱乐部的官方赞助商。这一举动旨在加强公司对俱乐部的承诺。加的斯之前的主赞助商是Khalifa Capital，现在该公司成为俱乐部第一球衣的衣袖赞助商。

◆ NFL与DAZN达成为期10年的海外流媒体版权协议

2月8日报道，NFL（美国职业橄榄球大联盟）和体育流媒体公司DAZN Group达成在美国以外全球大部分地区转播NFL比赛的协议。

这项为期10年的协议将从下个赛季生效，DAZN将成为NFL Game Pass International服务的独家代理。DAZN在2022年的年度报告中称其拥有1500万订户，其中大部分位于美国以外地区。

注：本文所用图片来自网络

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