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动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配？

2022-01-01 06:52:36 来源：中超直播

动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配？(1)

作者：沈三万老沈

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轰轰烈烈的“双减”之下，素质类培训强势崛起。

据12月29日的财经早餐消息，“双减”后的素质类寒假培训班爆满，增长率超过500%！

其中，有政策加持的马术运动异军突起。

12月29日，国家体育总局在《关于推动中国马术运动规范化发展的提案》答复下表示：下一步。将鼓励和支持地方开展马术进校园活动、青少年马术素质教育试点示范工作，加强青少年马术人才储备，支持开展青少年马术教育的“马术育人”工程。

马术，这项古老的“贵族运动”，正在我国青少年群体中强劲渗透。

这会带来何种影响？

马术

马术，也称为骑术，是指骑乘、驾驭和训练马翻越障碍等相关技能。

赛马的历史可追溯至公元前1500年，早在《荷马史诗》中就有战车竞跑场景的描写。古罗马人以马代步，以赛马作为乐趣。对于古罗马人而言，赛马早已是一项日常娱乐活动。

值得一提的是，虽然赛马历史悠久，但现代马术的历史只有500多年而已。现代马术起源于英国，最早马术只是作为军队帮助士兵训练骑马的一个项目。16世纪后，马术开始在欧洲大陆的王室和贵族阶级中流行。

1734年，查尔列斯顿马术俱乐部在美国成立，这是全世界最早的马术俱乐部。因为当时只有王公贵族才能享受，所以马术运动被认为天生就带着高贵的气质。即便是在21世纪，马术仍被认为是贵族运动，身着华丽服装出塞的骑手永远是所有运动中最耀眼的那一个。

让我们把视线转向国内。

1979年，我国成立了中国马术协会，但在2000年以前，我国的马术始终处于一种乏人问津的状态。在普通群众中，马术的普及程度相当低。

2000年之后，中国民间开始有一小部分马术爱好者开始参与到这项运动中来。

2008年北京奥运会，中国马术队首次征战奥运会，中国马术开始进入高速发展期。

2012年，中国国家马术队成立，2014年上海首次举办了全世界规格最高的CIS5星马术障碍赛——浪琴环球马术冠军赛。

到这里，虽然马术在国内取得了一定发展，但仍然停留在“成功人士”“专业体育人士”等特定社会人士的群体间。未曾想，这之后，一股全新的势力脱颖而出，将马术这项运动一举推向了全民视线中。这股势力群体就是：国内的青少年群体！

2018年，第二届国际马产业（杭州）峰会上，《2018年中国马术行业发展状况调查报告》发布。这是继2016年后连续第三年发布全国马术行业的统计数据，旨在为中国马术行业的发展提供有价值的市场分析依据。

报告中的一组数据吸引了国内家长的目光。

截至2018年，国内马术俱乐部会员中，占比第一的就是青少年，其次才是成人。另外，排名第三占比的是儿童，低龄化倾向非常明显。对比2017年的数据，青少年和儿童较去年都有所增长，成人会员则下降了超过30%。

2018年，全国马术人口新增11.6万人，达到108.8万人。在活跃的马术消费人群中，青少年和儿童分别占比49%和17%，这两部分人群占马术消费人口的66%。

截至2019年8月，中国有2160家马术俱乐部，增长率为17%。而2016年时，这个数字仅为907。

越来越多的马术培训中心进驻商场，成为中国城市的一道独特景观。对城市儿童和家长来说，这具有难以抵御的吸引力。北京市马术运动协会秘书长陈彻表示，马术培训业态占整个中国马术俱乐部数量已高达七成之多；十年前，成功人士们是中国马术消费的主要人群，而今天，青少年和儿童群体增加，这是商场马术面向的目标消费群体。

对比国外的目标人群数据，国内的马术培训青少年群体显然处于“一片蓝海”的爆发前夜。

以德国为例，德国马术俱乐部数量超过7000家，根据全球第三大个案研究公司益普索集团的统计，德国14岁以上人群中，有124万人经常骑马。如果算上14岁以下的孩子，德国经常骑马的人约有170万。国内的马术青少年参与群体与之相较，显然还非常少。

除了资本助力，政策亦为马术的普及增添了“一把柴”。

2021年，“双减”政策重磅落地，马术从业人士表示，“当时就觉得，对我们这类素质培训而言，是非常大的利好。”

果然，一语中的。

2021年10月21日，中国经营报消息，随着“双减”政策的落地，马术等素质培训开始走出一线城市，“下沉”进二、三、四线城市。

一位郑州的马术俱乐部经营者刘先生表示，他是2019年9月在郑州开起了郑州第一家只为儿童提供马术启蒙产品的俱乐部。开业至今已累计接纳会员500余人，学员年龄从3岁~15岁不等。当初还在试营业阶段，就签下了第一名会员，还有许昌和濮阳的家长每周开着车跨城来上课。

对于刘先生这样的马术经营者而言，2021年是一个艰难的年份，疫情没走，洪水又来了，停业期间的商铺租金、水电费；马匹的饲料、照看；工作人员的工资，全部不能停发。但即便这样，刘先生也表示，他没有那么焦虑，因为按照现在的会员数量，马场一年内实现收支平衡甚至盈利都不是问题。

500多的会员数量，不算多，能盈利就说明：单价十分可观。

而这，也隐隐透出了围绕马术运动最具争议性的一个话题：贵。

青少年马术崛起

动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配？(2)

长久以来，马术被称为素质培训“鄙视链顶端”的运动，最大的原因就在于：贵。

《2018年中国马术行业发展状况调查报告》显示，上海的马术俱乐部年卡平均消费水平居全国之首，高达52587.18元；其次是北京，高达21369.7元。而从消费趋势看，除东北地区以外，各地区的年卡平均消费水平都在上涨，其中华南，华东地区的涨幅最大。

三年之后，中国经营报消息，2021年，二、三线城市的马术年均消费普遍都在2万以上，价格想要降低非常难。

据郑州的一位马术俱乐部从业者介绍，学员每年平均花费基本上超过2万元：首先，如果想单独购置头盔、马甲、靴子等专业行头，需花费约一两千元。按照一周一节的上课节奏，一年下来约是48个课时，单次课时费则约为500元。如需考级，可能需要参加一次暑期集训。

即便是在四线城市，费用也丝毫不便宜。一位王先生表示：“作为业余学习者，儿子的马术课一节280元，加上装备，一年要花3万元。我们在四线城市，课时费不算贵，还可以承受。”

而在一线城市，这一价格越来越水涨船高。12月31日，大众点评数据显示，在上海，45分钟的马术培训课，仅仅课时费就普遍在1000元左右。

马术俱乐部从业者表示，马术培训的价格很难降下来，因为成本很难降下来。俱乐部的前期规划、土地征用、马匹购买都需要巨大的成本，马的价格从几万到几十万甚至上百万不等，马匹每天的打理、喂养都是一笔不小的开支。再加上马房和训练场地的建设，昂贵的租金、人力成本的增加，这都是马术俱乐部只能维持高价的原因。

而即便按现在的高价收费，也难以达到俱乐部普遍健康运行的状态。有业内人士表示，很多俱乐部都只考虑怎么装修、买好马，对教练员的培训、马匹的调教、马匹福利（马匹护理，保障马匹身心健康）这些很少考虑，这是本末倒置的、不健康的。

《2018年中国马术行业发展状况调查报告》显示，只有约29%的马术俱乐部配有专职兽医，相当一部分的俱乐部都是由教练、马工以及外聘兼职兽医来负责马匹健康。这也为马术的健康长远推广埋下了隐患。

而随着马术走进校园的推广，家长的担忧随之而来。

第一，走进校园即意味着成为了一种“教育资源”，在全国的义务教育学校中，马术作为一种教育资源是否能平均分配？而这种平均分配又包含了地区平均分配、公私立学校间的平均分配，要做到“平均”二字，实属不易。

第二，在马术走进校园、体育教育日益重要的趋势下，马术是否会成为常规体育的项目之一，成为选修课，进而和分数挂钩？可以想见，在“多一分就能超过一千人”的传统考试理念下。马术一旦和分数（尤其是中高考分数这类重要事项）挂钩，势必会引发“分数至上”的培训热潮，而高昂的培训费又势必会令广大普通家庭的考生面临应考劣势。

值得一提的是，以上问题已经引起了有关人士的重视。

中国马业协会书记、秘书长岳高峰表示，不能一提到马术，就往“高端”“贵族”上引。对于任何运动项目，民众参与度都是最重要的。我国养马历史悠久、马文化底蕴深厚，以贺娇龙、丁真为形象大使的“中华民族大赛马”系列赛事就很接地气。

而另一方面，马术产业对地方经济的拉动效也不容小觑。

据相关研究报告，2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事，共带来30.9亿元直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。其中，自2014年开始举办的上海环球马术冠军赛，不仅位列上海市重大体育赛事名录，而且在专业度方面居第五位，在经济影响以及产业拉动效应方面都位列第六位。

公平

“丘也闻有国有家者，不患寡而患不均，不患贫而患不安。”

马术作为一项运动，在青少年中大力推广无疑有着诸多好处。它能够强身健体、锻炼体态，马术甚至对治疗自闭症的孩子也有着非常大的作用。

但在马术走进校园的趋势背后，同样存在着“不患寡而患不均”的问题。就像岳高峰秘书长说的那样，只有能够让广大群众都可以参与，运动才有意义，否则，“高端”“贵族”的运动只会拉开人与人的距离。尤其在当前马术的主要参与者是青少年群体的背景下，如何令马术成为一项青少年间的普遍运动而非“贵族”运动，需要各方共同努力。

朋友们，您身边有学过马术的孩子吗？

动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配？

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